Marissa Mayer | Foto: Creative Commons Attribution-NonComercial-NoDerivs 2.0 Generic,Jeffrey Zeldman

Na internetu se mnohdy může zdát, že některé weby a služby fungují vlastně zadarmo. Některé začínají zdarma proto, aby nalákaly co nejvíce uživatelů, které se po etablování pokusí zpeněžit. Jiné iluzi bezplatnosti udržují dlouhodoběji. Přesně na tyto míří známá poučka: „Pokud za něco neplatíte, ve skutečnosti jste prodávaný produkt vy.“ Ta nejlépe popisuje fungování Googlu, který je mistrem přetváření vašich dat na proud peněz za pomoci reklam.